向動物學習，練就一身過冬的本領
　　經濟嚴冬下的企業完全可以學習動物，發揮自己的優勢和特長，找到適合自己的越冬方式：
　　你可以減少各項費用和開支、全面壓縮經營管理的費用，降低決策成本，像一隻藏入洞穴中冬眠的動物，蟄伏起來，沉沉睡入夢中，憑藉最小的消耗，平安順利地熬過寒冬。
　　你可以控制庫存，加快滯銷品促銷，減少不必要的工作流程，提高資金使用率。這種練好內功，做好管理的辦法，就像穿著保暖內衣的北極熊，在冰天雪地裡自由漫步。
　　你可以集中優勢兵力，打入自己認定的區域市場，打開產品銷路，就像那些不停遷徙的候鳥和角馬。
　　動物們獨特的越冬本領，足夠令我們尊敬，足夠啟發企業在時刻變化和競爭激烈的經濟環境中，練就一身獨到的絕活。不僅能夠很好地生存，而且能夠快速地成長。
　　本書生動地把動物過冬的方式與企業應對危機的策略，巧妙地結合起來，通俗易懂且具實用性。企業過冬，是個長期艱巨的任務；如何過冬，也非一招一式所能奏效。本書提出的「嚴冬下企業生存的53個法則」，相信能夠給您企業競爭上很大的幫助。
　　向動物學習，練就一身過冬的本領寒風肆虐下，鳥獸魚蟲忙忙碌碌、生機勃勃的場面一去不返，候鳥們早已成群結隊地南飛，大地上的小動物們難得一見，平日裡輕歌慢舞的蝴蝶消失了，青蛙、蛇不知躲到什麼地方。大自然一片蕭殺清冷之氣。
　　人間降霜雪，經濟遇寒冬。二○○八年冬天，隨著大洋彼岸次貸危機的爆發，經濟風暴席捲全球，裹挾著漫天飛雪飄落到了每個國家和地區，讓所有企業在頃刻間感受到陣陣寒意侵身，世界經濟瞬間進入「嚴重低迷」階段。沒有哪家企業生存在真空裡，他們或多或少，或大或小承受著嚴寒和風雪的考驗，如同寒冬裡的各種動物。然而，動物們可不是膽小鬼，牠們往往有著五花八門、超乎尋常的禦寒方法，展現出超強的生命力。
　　聰明的動物會準備過冬的棉衣：鳥、鴨、兔子、狐狸會換毛，還儲存一層厚厚的脂肪，像毯子一樣緊緊裹住身體；勇敢的動物會選擇遷徙：大雁、牛羚都是遠徙的高手，提前做好過冬的準備；富有愛心的動物媽媽或者爸爸們，還有過冬的訣竅：金龜子為幼蟲準備充足的營養，蓑蛾會編織一個育兒口袋，讓幼蟲躲避風雨侵襲。更常見、更安全的動物過冬方式是冬眠：蝙蝠倒掛在房樑上，蛇變成一條條冰棒，灰熊一直睡到春暖花開。
　　沒有哪種動物會在嚴冬中絕種，牠們各式各樣的過冬經驗告訴我們，冬天不可怕，可怕的是缺乏生命力和抵抗力，只知道生活在安逸溫暖的溫室中，遲早會被凍死，而如果你適應冬天的變化，掌握過冬的技巧，冬天會給你更強壯的機會。
　　經濟嚴冬下的企業完全可以學習動物，發揮自己的優勢和特長，找到適合自己的越冬方式：你可以減少各項費用和開支、全面壓縮經營管理的費用、降低決策成本，像一隻藏入洞穴中冬眠的動物，蟄伏起來，沉沉睡入夢中，憑藉最小的消耗，平安順利地熬過寒冬。你可以學習昆蟲製造「防凍液」，降低體內液體冰點，進而提高抗寒能力。你可以控制庫存，加快滯銷品促銷，減少不必要的工作程序，提高資金使用率。這種練好內功，做好管理的辦法，就像穿著保暖內衣的北極。
作者簡介
王汝中
　　企管顧問、專欄作家。 　　青創會 長期登錄創業顧問師。 　　經濟部中小企業處 登錄輔導顧問師。 　　中小企業協會 登錄創業顧問師。 　　勞委會聘任創業顧問。
　　規劃創辦新事業已超過120家，輔導各類企業轉型突破將近400家，足跡遍及台灣各縣市、大陸各省、東南亞地區。

前言
第一章 寒流侵襲，經濟嚴冬真的來了！法則1 嚴霜侵百草，蕭瑟寒冬至——經濟危機會週期性爆發法則2 候鳥欲南遷，冷暖當自知——必須清醒地認識企業自身情況法則3 不耐三冬冷，凍死不足奇——關門的都是脆弱商家法則4 像北極熊一樣穿上保暖內衣——有備無患是抵禦嚴寒的基礎法則5 向紫貂學習——僵硬中孕育復甦的火種
第二章 吹響防寒的號角，這個冬天企業該如何度過？法則6 想起了寒號鳥的故事——短視的商家難走遠法則7 忘了「繫扣子」的企鵝不怕冷——經營必備的常識不可少法則8 揚子鱷曬太陽——高效靈活的應變機制 046法則9 老虎跑步——要懂得什麼是最重要的法則10野鴨精神——勇於挑戰困難法則11以蜂后為中心——重視領導者的作用
第三章 學聰明的動物，準備過冬的棉衣法則12鳥雀換上厚羽毛——提前預備過冬的「防寒服」法則13兔子撞肚皮——競爭變激勵法則14喜鵲築巢——還需真功夫法則15海豹鑽孔——步步為盈利法則16狼式捕獵——主動出擊，打獵是最好防禦法則17雪豹冬天覓食——多元融資，聚集能量
第四章 學勤勞的動物，儲備過冬的糧食法則18家底要保留——趁著嚴寒聚攏人才法則19錢掙錢不犯難——提高資金使用率法則20手有餘糧才不慌——客戶也需要儲備法則21螞蟻儲糧與覓食——既節流，更開源法則22蜻蜓孵卵——迴避風險，暗渡陳倉
第五章 學勇敢的動物，不停地遷徙法則23燕子出國——走出去，尋找他鄉的經濟沃土法則24牛羚遠徙——跨區域經營拼的是實力法則25稚魚洄游——立足差異化市場法則26馴鹿南遷——放棄不賺錢產品法則27瓢蟲趨暖——放權小項目，調動企業靈活性
第六章 學最懶的動物，適時冬眠法則28入蟄選好時機——節約成本，逆境守和法則29蝙蝠倒掛——保證核心競爭力法則30冰蛇過冬——挖掘產品新用途法則31烏龜冬眠——透過抑制活動控制成本法則32母熊產崽——孕育新產品
第七章 學愛心的動物，養育蟲卵過冬法則33避債蛾的口袋——找棵大樹好乘涼法則34天牛的隧道——通向創新市場法則35蜣螂「推糞球」——有足夠的技術儲備才能走的更遠法則36負子蟲的天性——節約從財務分析範本入手法則37蜜蜂保護幼蟲——做強做好不做大 205
第八章 學智慧的動物，找一塊安全地帶法則38冰層下的生物世界——再冷的地方也有生機法則39溫暖的地方好過冬——盯緊政府購物券法則40怕光的鼴鼠——建立經濟根據地法則41留得青山才有柴——減少投資儲存能量法則42冬眠是個寶——無為而治並非無所做為
第九章 剩者為王的過冬精神法則43以生存為第一——利用資訊策略為企業瘦身法則44也可以對冬天毫不在乎——企業要有完善的應對措施法則45麻雀揀食——穩固與客戶的關係法則46做最後的勝利者——勇於淘汰以往的自己法則47變色龍偽裝——根據消費心理進行創新
第十章 嚴冬遲早過去，做好迎接春天的準備法則48春江水暖鴨先知——感知經濟春天來臨的訊息法則49不做啃草的兔子——善於累積和儲備軟實力法則50暖棚帶來的啟示——量力而行，提前復甦 280法則51蛹化成蝶——選擇合適的時機和環境法則52山雀喝奶——創造全新的盈利模式法則53冬眠的動物醒來了——擴張機會，實現兩個升級

前言
　　熊，在冰天雪地裡自由漫步。你可以集中優勢兵力，打入自己認定的區域市場，打開產品銷路，就像那些不停遷徙的候鳥和牛羚。你還可以學習雪豹，吃掉任何可以發現的肉類，尋求快速、多元的融資管道。
　　……總之，動物們獨特的越冬本領，足夠令我們尊敬，足夠啟發企業在時刻變化和競爭激烈的經濟環境中，練就一身獨到的絕活。不僅能夠很好地生存，而且能夠快速地成長。
　　本書生動地把動物過冬的方式與企業應對危機的策略，巧妙地結合起來，通俗易懂，並且有較強的趣味性。企業過冬，是個長期艱巨的任務；如何過冬，也非一招一式所能奏效。本書提出的「嚴冬下企業生存的五十三個法則」，如果能夠給你哪怕一點一滴的啟迪，就是功德圓滿了。
　　冬天再漫長，終有過去時。記得一首唐詩寫的好：「好雨知時節，當春乃發生。隨風潛入夜，潤物細無聲。」經濟危機不可怕，只要你有信心，有耐心，並做好了迎接春天的準備，那溫潤的春雨遲早會灑滿大地。