★《從零開始讀懂》系列原著書籍累印51萬冊！
★日本亞馬遜網路書店暢銷書
 
廣度與深度兼具的經濟學初讀本
～理論 X 圖表 X 案例～
個體經濟學：供需法則､價格彈性､價格管制､市場失靈､公共財､所得分配､勞動市場､國際貿易､比較利益､匯率
總體經濟學：GDP､生產要素､凱因斯學派､可支配所得､乘數效果､貨幣､利率､金融政策､財政政策､通貨膨脹
 
■從供需曲線到通貨膨脹，日本知名大學教授親授，讓你一本學會經濟學
了解經濟學，才能做出最有利於自己的選擇！
由大學教授以簡單圖表ｘ具體案例，帶你快速掌握經濟學核心概念
不論自學、課堂皆適用的最佳經濟學入門書！
 
《從零開始讀懂》系列皆由日本大學教授主編及撰寫。
本書分為兩個部分，第一部是基礎個體經濟學，第二部是基礎總體經濟學。
作者以深入淺出的寫作方式，並且搭配大量圖表及範例，
讓毫無基礎的讀者即使不懂艱深數學，也能對經濟學有初步認識，進一步學習經濟學的思維方式。
 
 
■深度推薦
清華大學經濟學系教授　劉瑞華

作者簡介中谷 武尾道市立大學 校長　（經濟學博士）1975年7月 神戶大學經濟學研究所博士課程結業歷任京都大學助教、神戶大學經濟學研究所教授、流通科學大學綜合政策學院教授後，於2014年起擔任現職。專長為總體經濟學。著有《價值、價格與利潤的經濟學》勁草書房、《新版 總體經濟學》（合著）勁草書房、《日本經濟結構改革》（合著）櫻井書店等書。中村 保神戶大學經濟學研究所 教授　（經濟學博士）1991年 神戶大學經濟學研究所博士課程結業歷任山口大學助理教授、英屬哥倫比亞大學（University of British Columbia）客座教授後，於2004年起擔任現職。專長為經濟理論、總體經濟學。著有《設備投資行為理論》東洋經濟新報社、《遊戲與資訊的經濟學》（第4章）勁草書房等書。譯者簡介張嘉芬成功大學中文系畢業，日本法政大學日本文學碩士，現為專職日文翻譯，擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。興趣是在日本渡假務農。譯稿指教：[email protected]相關著作:《LEAP新商業模式：全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億！不買主流股，我賺500倍：只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股，搶在大戶前布局，讓資產年年加倍！》 

第五章 市場失靈3. 外部效果 ◇何謂外部效果 某個消費者或廠商的經濟活動，不透過市場上的交易，就能對其他消費者的生活滿足程度或廠商的生產效率帶來影響，我們稱之為「外部效果」或「外部性」。外部效果通常還會再進一步細分，對受到影響方有利的外部效果，我們稱之為「正的外部性」或「外部經濟」（external economies）；不利者則稱為「負的外部性」或「外部不經濟」（external diseconomies）。 ◇外部效果的例子某人為了自己欣賞，而在院子裡種了桂花樹。如果桂花香讓附近住戶和路人感到芳香怡人，那麼這就可以稱為是「外部經濟」或「正的外部性」；反之，乘客在電車裡高聲講電話，造成其他乘客不悅的例子，就可以說是「外部不經濟」或「負的外部性」。此外，大型超市開幕，帶動周邊出租住宅的入住率上升，也可視為是外部經濟（正的外部性）的案例；至於某家工廠排放廢水，導致周邊水域的漁獲量減少，則可視為是外部不經濟（負的外部性）的案例。 ◇外部效果與有效率的經濟活動 當生產活動或消費活動具外部效果時，個別消費者和廠商的自利行為，就不會對整體社會帶來符合效率的結果。關於這一點，我們可以用一個簡單的例子來確認。我們來看看「卡車加柴油行駛，運送貨物到各地」這個經濟活動對整個社會的影響。供給貨物運輸服務的廠商有生產者剩餘，使用貨物運輸服務的使用者有消費者剩餘，兩者合計應視為是社會效益（Social Benefit）——就像各位在第四章學過的「社會剩餘」一樣。然而，在這個例子當中，光是考慮這些因素還不夠，因為燃燒柴油會產生二氧化碳，它們是有礙健康的空氣污染物質，也是溫室氣體。這些是生產「貨物運輸服務」的過程中，伴隨而來的外部不經濟。因此，要算出真正的社會效益（社會淨效益），除了要計算因市場交易所生的社會剩餘之外，還需要考慮到因外部不經濟所造成的社會損失。有礙健康和環境污染等後果的嚴重性，很難用金錢衡量，但在此我們就先當作這些社會損失的多寡都能用金額表示，再繼續往下探討。