本書是一本講述公眾號運營的書。首先，講述了微信公眾號運營的五大優勢、四大模式及定位方法。通過這一部分的講解，使讀者對微信公眾號有了大致的了解。隨后我們講述了公眾號的注冊流程、內容運營、標題運營的正確方法及思路，以及運營禁忌。在運營的不同時期，運營重點不同，從初期、發展期、成熟期分別進行講解。最后，講述公眾號盈利的三種方法。書中運用了大量的、最新的公眾號運營案例，以期對運營者進行指導，並在專注實戰的同時，給予了策略性指導。

第1章 微信公眾號運營五大優勢11.1 站在移動互聯網的大風口上21.2 千萬公眾號，億萬盈利市場71.3 100%信息到達率，更精准131.4 多平台整合：朋友圈、QQ空間、騰訊微博161.5 公平的運營環境191.6 微信公眾平台將成獨立APP24第2章 微信公眾號四大模式282.1 自媒體模式292.2 垂直賣貨銷售模式332.3 品牌營銷模式362.4 客戶關系維護模式402.5 為什麼「papi醬」火了，你的自媒體卻不死不活44第3章 微信公眾號定位503.1 你要解決什麼需求513.2 你能為用戶提供什麼價值563.3 你和競爭對手有什麼不同593.4 做出精准的用戶畫像62第4章 公眾號注冊和申請技巧674.1 公眾號申請流程684.2 選擇恰當的公眾號類型704.3 公眾號命名734.4 怎麼「偷看」別人的公眾號粉絲量774.5 向微信大號取經804.6 規划微信公眾號的四大策略81第5章 公眾號內容標准化生產模式855.1 內容籌備三大方式865.2 差異化展現內容915.3 文章排版935.4 推送時間985.5 和「2016年第一網紅『papi醬』」學內容運營1025.6 新晉網紅「咪蒙」微信公眾號一條廣告價值32萬元104第6章 公眾號內容運營技術匯總1086.1 基於平台特性找段子1096.2 如何設置回復內容1126.3 互動法寶：微信簽到積分功能1166.4 積極回答粉絲發言1186.5 玩轉小米式參與感121第7章 公眾號內容運營的四大禁忌1247.1 向產品經理推送娛樂八卦1257.2 轉載各大媒體隨處可見的文章1287.3 雜亂無章，什麼都發1347.4 直白的廣告植入136第8章 標題運營：讓粉絲欲罷不能的六大標題/1398.1 痛點：讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘1408.2 利益：月薪3千元與3萬元的文案，差別究竟在哪里1438.3 常見場景：做PPT，如何突出中文字體的美感1468.4 識別度：谷歌創始人「公開羞辱」員工后的第二天1488.5 共鳴：你有沒有玩命愛過一個姑娘1498.6 熱點：「國民老公」王思聰贊深度好文：曝田朴珺撩漢往事152第9章 公眾號初期實戰推廣技巧1569.1 初期用戶核心特征：質量高、影響力大1579.2 同業合作伙伴是首選1599.3 最佳策略：邀請名人、網紅、大咖1609.4 沒有投入，那就拼執行力161第10章 公眾號發展期實戰推廣技巧16510.1 量化目標：設立KPI16610.2 微信群引流16810.3 「公眾號+視頻直播」模式快速吸粉17010.4 APP渠道推廣 17310.5 「行業文章+行業平台」發布174第11章 公眾號成熟期實戰推廣技巧17711.1 微信聯盟推廣17811.2 相關號合作互推17911.3 微信小號為大號引流18411.4 微博大V推廣18611.5 線下推廣活動188第12章 公眾號后台數據分析19212.1 公眾號運營者需要有數據感19312.2 微信公眾號后台數據分析19512.3 用戶增長來源分析19712.4 圖文閱讀分析20012.5 用戶屬性分析203第13章 公眾號盈利模式之軟文廣告20613.1 在微信公眾號中植入軟文20713.2 結合熱點巧寫軟文20813.3 優秀軟文的決定因素——選題21013.4 「同道大叔」借助吐槽星座留住千萬級粉絲213第14章 公眾號盈利模式之電商21614.1 自營微店：自己開店，自己盈利21714.2 在微信公眾平台開通微店圖文教程21914.3 貨源、物流平台選擇22314.4 怎麼做產品推廣22614.5 「經典繪本」如何憑借「公眾號+電商」模式日入3.3萬元227第15章 公眾號盈利模式之社群活動23015.1 向參加者收取報名費23115.2 通過廣告商贊助賺取贊助費23215.3 180萬用戶，一年2000多場線下活動的「吳曉波頻道」23315.4 年入千萬元秘訣：「羅輯思維」的盈利模式234