★收錄13年29份各大國營事業歷屆試題，題庫全詳解，100%題題解析！
★700題精選試題，選擇+問答，行銷學命題重點統整！
★2020年最新版，行銷學考點與最新題型解析！

　　【本書適用】

　　這本《行銷學（行銷管理）完全攻略》適用於中華電信、台酒(台灣菸酒)、郵局、台糖、捷運、經濟部考試等國營事業招考。

　　主要適用範圍包含但不限於：
　　．中華電信從業人員[業務類專業職（四）第一類專員業務行銷推廣]類別。
　　．台灣菸酒從業評價職位人員甄試[訪銷推廣]類別。
　　．台灣菸酒從業職員[行銷企劃]類別。
　　．中華郵政（郵局）[專業職（一）郵儲業務甲]類科。

　　【行銷學出版概說】

　　行銷學又稱行銷管理，是企業管理學中的「產銷人發財」五管之一。學過企業管理的考生多少都會涉獵到一些行銷學相關知識。國營事業與政府公職部門很大的不同點之一是有盈虧責任，因此多數國營事業都很重視「行銷管理」，故此類職缺通常除了企業管理之外，還會加考行銷學（行銷管理）一科。由於企業管理一科範圍過大，通常只能涵蓋若干重要核心的行銷學觀念（例如行銷4P之類），且無法大篇幅細說及舉例（行銷學考題靈活重視實例應用，甚至會直接要求考生舉實例說明）。有鑑於此，三民補習班企管名師「邵康」特別撰寫了這本專業細說行銷學的參考用書，自2009年初版迄今已迎來第11次改版。

　　機會是留給準備好的人；三民輔考出版國營事業招考用書已累積十年以上經驗，年年改版最新相關考試用書，每年協助大量考生成功考進國營事業。在業界，三民輔考幾乎已成為國營事業招考用書的代名詞；機會是不等人的，趕快決定要不要加入購物車吧！

本書特色

　　一、精華重點整理，命題趨勢報你知！
　　行銷學（行銷管理）一科，範圍廣博，理論繁雜；命題委員著重之處，也常因人而異。與其讀過多書、備多分力，不如精讀一本濃縮精華。本書秉持此理念，由三民補習班名師邵康，根據多年教學經驗，精心彙整各家學理，並參酌過去大量考古題之出題趨勢，去蕪存菁，只留給讀者非讀不可的重點，希望讓應試本科目的考生覺得：聚焦這一本就夠了！

　　二、雙色圖表+重要程度圖示，重點章節不錯漏！
　　本書在各章節首頁皆以1～10標示出重要程度，讓考生清楚知道重要章節所在，以利讀書時間分配；內容以黑白藍三種色調，呈現專業的重點歸納整理，搭配生動的圖表編排，將行銷學龐雜的內容化繁為簡，讓您易讀易懂，直接在密密麻麻的文字間抓出考試要點，助您以最快最有效率的方式，完成備考功夫！

　　三、近700道精選試題，選擇+問答，大量題庫助您一臂之力！
　　第一部分「重點整理」，各章節最末均附有精選試題，讓考生在研讀完內容後即刻進行測驗，找出自己未讀通透之處；第二部分「模擬試題」，則是參考近年各大考試命題趨勢，由老師親自編撰而成六回經典試題，幫助您臨陣磨槍，隨時保持最佳戰力。

　　四、收錄96～108年歷屆試題，以古為鏡知興替，強取勝機非難事！
　　本書收錄96～108年電信、郵局、台菸、台糖、捷運、港務公司等國營事業行銷學考科歷屆試題共29份，問答題皆有詳盡擬答，選擇題亦有難題解析，在編排上採題目、答案、解析分開排版的方式，使考生在做題目驗收學習成果的同時，更可以模擬考試實況，增加臨場感，待正式上場時能臨機應變不慌張，難題迎刃而解！

名人推薦

　　【考生上榜心得】台灣菸酒上榜生：黃雨晨
　　離開校園後，進入會計師事務所擔任查帳員，幾乎每天都要加班，旺季更是假日也不得休息，偶爾還要遠赴大陸出差，雖然工作壓力大，也讓我在短時間內學到很多；但待了兩年多後，因為自己不是會計系出身，也沒有會計師執照，未來發展有限，於是我決定尋找一個較穩定的工作。
　　一開始決定投身準備考試時，是先參考書自修，因為自己本身沒修過企管，發覺自修實在不足以應付考試，又希望能認識志同道合的同學，讀書有疑問可以互相討論切磋，於是開始尋找適合自己的補習班，結果因為太晚找，補習班面授課程都已經結束，再比較了約八、九家補習班後，選擇三民函授課程。開始接觸三民企管函授課程後，發現我有疑問的地方，莫言老師都在課堂上講解地清清楚楚，讓我為之驚艷。後來慢慢在line群組裡認識同樣在準備考試的戰友，一起討論問題、互相加油打氣。
　　最推薦三民企管-莫言老師，因為自己非企管本科系生，所以我是先自修讀三遍以後才開始看函授課程，課程內容淺顯易懂，讓第一次上企管課的我也能全部瞭解；老師也會在課堂上做不同學派或易混淆觀念的比較，針對這些觀念提問，自己要讀到可以馬上在心裡回答老師的所有提問，上榜便指日可待。

 

第一部分　重點整理
第一章　行銷概論
第二章　行銷規劃理論
第三章　行銷策略管理
第四章　消費者與企業購買行為
第五章　產品策略
第六章　訂價考量與策略
第七章　行銷通路與供應鏈管理
第八章　行銷推廣組合
第九章　品牌及企業形象
第十章　品質與服務業行銷
第十一章　國際行銷與全球市場
第十二章　行銷研究
 
第二部分　模擬試題
第一回　模擬試題
第二回　模擬試題
第三回　模擬試題
第四回　模擬試題
第五回　模擬試題
第六回　模擬試題
 
第三部分 歷屆試題詳解
96年台糖現職人員初任專業性職位甄選試題
96年中華電信新進從業人員遴選試題(第一類)
96年中華電信新進從業人員遴選試題(第二類)
97年經濟部所屬事業機構新進職員甄試試題
97年台糖新進人員甄選試題
98年中華電信新進從業人員遴選試題
98年經濟部所屬事業機構新進職員甄試試題
99年臺灣菸酒第二職等從業人員甄試試題
99年臺灣菸酒第二次從業人員甄試試題
99年台糖新進人員甄選試題
99年鐵路人員特種考試試題(佐級)
100年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題
100年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
101年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
101年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第二類)
101年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
102年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
102年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
103年中華電信從業人員(基層專員)遴選試題(第一類)
104年中華電信從業人員職階晉升考試試題
104年中華電信從業人員職階晉升考試試題
105年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
105年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
105年中華郵政股份有限公司職階人員甄試試題
106年桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題
107年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
108年臺灣菸酒從業評價職位人員甄試試題
108年桃園大眾捷運公司新進人員甄試試題
108年臺灣港務公司新進從業人員甄試試題