在我國市場經濟不斷深入的今天，復雜的市場營銷環境給企業帶來了前所未有的挑戰，產品線越來越完善，訂H日胖魈來-越多，競爭越來越激烈，技術越來越成熟，創新越來越艱難。於是，很多企業家都有這樣的疑惑：為什麼我的產品不比同行的產品差，但是銷路始終不好?為什麼我的產品賣了這麼多，但是利潤始終不理想?為什麼我的企業到了「瓶頸」期，發展沒有后勁?其實，所有這些問題歸結到一點，就是現代企業在面臨產品同質化的大趨勢下，沒有把握好市場營銷的關鍵點。在產品以及服務日趨同質化的情況下，只有產品和服務顯示出差異性，才能從同行中勝出。企業應該去尋找市場的原始機會，通過對市場進行區分和開發，看到市場的個性需求，注重產品或服務的個性差異，推出差異化產品和差異化營銷模式，才能進入市場並獲得競爭優勢。