本書講述了主人公麥琪和她的明星商品「巧克力茶壺」的故事。擁有豐富銷售經驗和經濟學知識的麥琪，準備推出一款顛覆常理的新奇商品——「巧克力茶壺」。不止是商品新奇，定價策略更是出人意料。她將成本與茶包相當的巧克力茶壺放在現磨咖啡旁售賣，這讓茶壺在顧客心中的初始定位便高端不少，成本低廉卻能賣出現磨咖啡的高價。她巧妙地控制著顧客看到不同價位商品的順序，從而使得銷售額上漲了60%，猜到顧客想要什麼也從來難不倒她，她並不會直接詢問顧客在想什麼，而是觀察使他們做出選擇的產品差異是什麼??????麥琪團隊的每一次行動都不可思議，卻大獲成功。 無論你是初出茅廬的電商平台賣家，還是經驗豐富的實體商鋪店主，本書的內容都會使你受益匪淺，書中囊括了幾乎所有的定價策略，並分析了其背後的消費心理。定價是一場心理戰，絕不僅僅是核算成本那麼簡單，洞悉消費者心理、巧妙地運用定價策略會給你帶來無限的商機和瘋長的利潤。如何才能像麥琪一樣玩轉價格，讀懂顧客的心聲？讀完這本書你就會有答案。利?考德威爾（Leigh Caldwell）英國知名價格咨詢商Inon公司的創辦者、現任總裁、首席咨詢師，該公司廣聚心理學家和經濟學家，為英國財政部、英國廣播公司、倫敦電力公司、格蘭特威士忌公司等政府機構和世界名企設計定價策略，提供營銷建議，大部分客戶都在Inon的指導下獲得了20%的收益增長。此外，他還是行為經濟學領域的主要研究者之一，並著有英國最受歡迎的行為學博客。