本書主要關注的是廣義下的行為原理，並根據各種真實案例和實驗案例來對這些原理予以闡述。本書涵蓋了消費者以及其他經濟主體的各種非理性行為模式，同時也為讀者展示了如何做出理性選擇的方法。內容包括第一部分消費者購買行為、第二部分信息與不確定性、第三部分時間偏好與長、短期和第四部分社會偏好。