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1. 導讀《推力》：行為經濟學如何改善「認知偏誤」？
《推力》一書，是由Richard Thaler和Cass Sunstein兩位都待過芝加哥大學的教授合著而成。
Thaler是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學 ...2019/06/21,生活PhotoCredit:KrzysztofPoltorak,CCBY2.0白經濟TalkEcon「白經濟」是由一群傾心經濟學的學生所組成，目標以淺白的筆觸，與大家分享各議題之中經濟學得以著力的面向。
我們希望來自經濟學分析的一把聲音能帶給各議題新的想像空間，也盼所有讀者加入討論，讓議題探討更臻成熟完整。
歡迎造訪「白經濟」網站，與我們一同追尋議題背後真實訊息的白鯨。
看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：賴建樺讀者應該都有印象，當我們在ATM領錢時，ATM一定是先退出卡片，再來才是吐鈔。
為什麼ATM的順序要這樣設計呢？因為我們的目的是提款，如果我們先拿到鈔票了，很有可能就會忘記取卡。
這與心理學的完成後錯誤（post-completionerror）有關，即當我們完成主要任務後，往往會忘記其他相關的附隨步驟。
因此透過一個簡單的順序設定，就可以減少存戶和銀行可能發生的麻煩。
這種功能設定正是一種典型推力（Nudge）：一種有效幫助一般人改變行為的方法。
《推力》一書，是由RichardThaler和CassSunstein兩位都待過芝加哥大學的教授合著而成。
Thaler是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學領域的開創者與先驅之一，Sunstein則是著名的憲法、行政法與法律行為經濟學權威。
兩人的結合是法學與行為經濟學的美麗相遇，而推力正是其中珍貴的知識火花。
PhotoCredit:Reuters/達志影像理察・塞勒（RichardH.Thaler）是2017年諾貝爾經濟學獎得主。
推力是什麼？推力的精神，不是強迫，而是一種助推與提醒。
推力不會直接地強制人們必須選擇某一個特定選項，也不會間接地增加人們選擇其他選項的負擔，而是透過溫和的「指引」使人們做出特定的選擇。
如果人們選擇不存退休金，或選擇吸菸與攝取過量的脂肪和糖類，推力不會支持應強制勞工或雇主必須提撥一定的工資作為退休金，也不會要求必須對香菸、脂肪或糖類額外課徵稅賦。
此時人們的選擇並沒有受到限制，可能存在的選項沒有減少，原則上也無須因特定選擇而承受額外的成本，因此人們的行為仍然可以說是自由的，只是受到了某些引導。
為什麼需要推力？以推力影響人們行為的正當性基礎是，一般人的行為不總是「理性」，更準確的說，不總是符合過去某些經濟學教科書對行為的假設，而且此處的不一致並非偶然與零星的錯誤，反倒是系統性的常態偏差，而推力便能適時協助一般人作出符合其長期利益的選擇。
兩個認知系統當代許多心理學者認為，一般人的認知思維模式可以區分成兩個系統：自動系統（automaticsystem）和省思系統（reflectivesystem）；我們也可以用更中性的字詞來描述，系統一（system1）和系統二（system2）。
系統一的運作，是快速、直覺、無意識且幾乎不費力的。
反之，系統二則必須耗費不少注意力去分析思考，是緩慢、有意識的，如回答邏輯或統計問題，就是依靠系統二的運作。
系統一可以說是無法關掉的常態，系統二平常則是處於低度費力的狀態，系統一先接收外部的刺激而運作，在遭遇困難時，會透過系統二進行進一步的處理。
一般情況下，系統一和系統二的分工，可以使我們用較少的力氣作成正確的決定，兩個系統的搭配運用大多是良好。
因為系統一回應熟悉環境的模式通常正確，短期預測效果很好，反應快速且無須消耗什麼力氣。
然而，系統一有時仍會發生錯誤，並已被研究指出存在許多普遍性的問題。
捷思法：定錨效應舉例而言，人們在面對不熟悉的問題時，時常運用捷思法（heuristic）處理，也就是說，依據個人經驗法則所採取的直觀推論方法進行決策，但此往往導致一系列的認知偏誤。
在捷思法的偏誤中，經濟學最熟悉的或許是定錨效應（anchoringeffect）：即人們在進行決定時，會先找出某個資訊作為基礎（定錨點），再根據其他資料往適當的方向調整行為。
而人們會受定錨點資訊的過度影響，甚至當這個資訊根本與此決定毫無關聯時，影響仍然繼續存在。
在法律領域，國外與國內許多研究都顯示，無論是檢察官對被告的具體求刑年限，或是律師
Thaler是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學 ...2019/06/21,生活PhotoCredit:KrzysztofPoltorak,CCBY2.0白經濟TalkEcon「白經濟」是由一群傾心經濟學的學生所組成，目標以淺白的筆觸，與大家分享各議題之中經濟學得以著力的面向。
我們希望來自經濟學分析的一把聲音能帶給各議題新的想像空間，也盼所有讀者加入討論，讓議題探討更臻成熟完整。
歡迎造訪「白經濟」網站，與我們一同追尋議題背後真實訊息的白鯨。
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為什麼ATM的順序要這樣設計呢？因為我們的目的是提款，如果我們先拿到鈔票了，很有可能就會忘記取卡。
這與心理學的完成後錯誤（post-completionerror）有關，即當我們完成主要任務後，往往會忘記其他相關的附隨步驟。
因此透過一個簡單的順序設定，就可以減少存戶和銀行可能發生的麻煩。
這種功能設定正是一種典型推力（Nudge）：一種有效幫助一般人改變行為的方法。
《推力》一書，是由RichardThaler和CassSunstein兩位都待過芝加哥大學的教授合著而成。
Thaler是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，行為經濟學領域的開創者與先驅之一，Sunstein則是著名的憲法、行政法與法律行為經濟學權威。
兩人的結合是法學與行為經濟學的美麗相遇，而推力正是其中珍貴的知識火花。
PhotoCredit:Reuters/達志影像理察・塞勒（RichardH.Thaler）是2017年諾貝爾經濟學獎得主。
推力是什麼？推力的精神，不是強迫，而是一種助推與提醒。
推力不會直接地強制人們必須選擇某一個特定選項，也不會間接地增加人們選擇其他選項的負擔，而是透過溫和的「指引」使人們做出特定的選擇。
如果人們選擇不存退休金，或選擇吸菸與攝取過量的脂肪和糖類，推力不會支持應強制勞工或雇主必須提撥一定的工資作為退休金，也不會要求必須對香菸、脂肪或糖類額外課徵稅賦。
此時人們的選擇並沒有受到限制，可能存在的選項沒有減少，原則上也無須因特定選擇而承受額外的成本，因此人們的行為仍然可以說是自由的，只是受到了某些引導。
為什麼需要推力？以推力影響人們行為的正當性基礎是，一般人的行為不總是「理性」，更準確的說，不總是符合過去某些經濟學教科書對行為的假設，而且此處的不一致並非偶然與零星的錯誤，反倒是系統性的常態偏差，而推力便能適時協助一般人作出符合其長期利益的選擇。
兩個認知系統當代許多心理學者認為，一般人的認知思維模式可以區分成兩個系統：自動系統（automaticsystem）和省思系統（reflectivesystem）；我們也可以用更中性的字詞來描述，系統一（system1）和系統二（system2）。
系統一的運作，是快速、直覺、無意識且幾乎不費力的。
反之，系統二則必須耗費不少注意力去分析思考，是緩慢、有意識的，如回答邏輯或統計問題，就是依靠系統二的運作。
系統一可以說是無法關掉的常態，系統二平常則是處於低度費力的狀態，系統一先接收外部的刺激而運作，在遭遇困難時，會透過系統二進行進一步的處理。
一般情況下，系統一和系統二的分工，可以使我們用較少的力氣作成正確的決定，兩個系統的搭配運用大多是良好。
因為系統一回應熟悉環境的模式通常正確，短期預測效果很好，反應快速且無須消耗什麼力氣。
然而，系統一有時仍會發生錯誤，並已被研究指出存在許多普遍性的問題。
捷思法：定錨效應舉例而言，人們在面對不熟悉的問題時，時常運用捷思法（heuristic）處理，也就是說，依據個人經驗法則所採取的直觀推論方法進行決策，但此往往導致一系列的認知偏誤。
在捷思法的偏誤中，經濟學最熟悉的或許是定錨效應（anchoringeffect）：即人們在進行決定時，會先找出某個資訊作為基礎（定錨點），再根據其他資料往適當的方向調整行為。
而人們會受定錨點資訊的過度影響，甚至當這個資訊根本與此決定毫無關聯時，影響仍然繼續存在。
在法律領域，國外與國內許多研究都顯示，無論是檢察官對被告的具體求刑年限，或是律師
2. 《如何活用行為經濟學》導讀：且看日本的行為經濟經驗，運用 ...
由於人的這種心理、行為的特性，行為經濟學不使用金錢的誘因或懲罰的手段，而是透過「推力」的設計，可以引導人們做出更好的行為，特別是 ...2021/03/11,財經PhotoCredit:Shutterstock/達志影像精選書摘TNL精選書籍，讓你站上文字巨人的肩膀，遠眺世界。
看更多此作者文章...訂閱作者收藏本文文：洪財隆（奧地利Innsbruck大學經濟學博士；公平交易委員會委員）【導讀】隱藏的說客——好個有趣且有用的行為經濟學從2018年起算，踏入「行為經濟學」這個領域已經兩年多了。
當初是看到有人在談「行為反托拉斯」，以及如何在網路和數位時代，利用行為經濟學的洞見來加強保護消費者權益等主題，這當然跟我在公平會此一競爭法機關任職有關。
好奇之餘更開始追本溯源，找到康納曼（DanielKahneman）、塞勒（RichardThaler）和法蘭克（RobertFrank）等人的諸多著作，同時留意相關介紹性書籍和報導。
一往而深，至今仍然覺得，這真是一門妙趣橫生的學問，雖然早年也曾被視為荒誕不經。
行為經濟學到底哪裡有趣？對我來說，行為經濟學至少有三項教人驚艷之處。
首先是把人性重新放回經濟學行為經濟學家們主張，絕大多數的人只是「普通人」，其「認知能力有限，以致行事常依賴經驗法則（捷思）並有偏誤」、「決定會受到內容呈現方式（框架）、情緒和社會觀感影響」，而且「自我控制力」並不理想，即使面對明知重要的事情也常會拖延。
這和主流或新古典經濟學的「經濟人」假設迥然不同。
經濟人被定義成認知判斷「完全理性」，而且行為動機單單只追求私利，尤其是物質利益。
乍聽之下不甚合理。
主流經濟學的研究對象，不正是實際從事經濟行為的消費者或廠商嗎？怎能忽略這些現實生活中必然存在的人性？關鍵在於主流經濟學認為，各種偏離「經濟人」理性選擇預測的所謂「偏誤行為」，僅僅只是偶然或隨機發生，數目多了之後就會彼此抵銷。
行為經濟學則聲稱，人們不少的偏離或偏誤行為具有「系統性」特質，亦即會持續出現。
他們手上握有一大票「偏誤清單」，包括「過度自信」、「框架效應」等等。
如果是在傳統經濟學的公理推導或演繹架構下（若p則q邏輯、規範性），行為經濟學可說毫無勝算，因為只要出現反例就算輸。
但行為經濟學者主要乃透過可重複執行的實驗設計，得出具有說服力的優勢數據，並不要求結果百分之百純粹。
四兩撥千斤，卻常讓對手啞口無言。
正因為行為經濟學的這套方法論（實證、描述性）相當謙卑、低調，反而成功地撼動主流經濟學的「經濟人」基本假設，特別是在人類的經濟行為究竟是「完全理性」，還是「有限理性」這件事情上。
經濟學的「完全理性」指的是，「偏好（喜好）明確、順序穩定、不會矛盾」，例如：消費偏好或相關消費決定，不會受到選項呈現方式影響。
然而，日常生活中的經驗卻往往不是如此，包括以下這個簡化版的「誘餌效應」案例（可繼續衍生光環效應、月暈效應）：某家餐廳的菜單（Menu）原本只有一種A套餐，後來引進價格貴許多的B套餐。
結果發現，次貴的A套餐反而銷量大幅增加，此即涉及偏好是否穩定的問題。
塞勒即把類似現象稱為「理應不相干的因素」（SIFs,supposedlyirrelevantfactors）。
明明是根本不相關的因素，現實上卻產生干擾並影響個人決定，此一理論後來應用相當廣泛，包括用在選舉研究。
特別值得一提的是，有限理性其實仍是理性。
行為經濟學挑戰的是嚴格且不合實際的「經濟理性假設」，而非指控「人不理性」，但有不少人常把這兩者混為一談。
其次是翻轉看待世界的方式行為經濟學最重要的兩位奠基者康納曼和特沃斯基（AmosTversky），其實都是猶太人心理學家，原先都任教於以色列希伯來大學。
其中康納曼最早的研究領域乃在視覺限制，關心「大腦如何創造意義？為什麼一個人對於眼前所見或認知，會因為所處環境不同而改變？」，常說「從黑暗中出現的第一道光特別明亮」（詳《橡皮擦計畫》）。
所以他們後來的研究旨趣，從視覺感官轉向心理刻度或認知限制，也就不難明白，特別是觀察到人類情緒感受的諸多不對稱。
其一，人對變化的感受遠比狀態或水準要來得敏感；其二，人類也對小數目發生變化時比較敏感，此即著名的最小「可覺差」或「恰辨差」（Just-noticeabledifference）原理。
後者有個極有趣的人類學推測，「在野
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當初是看到有人在談「行為反托拉斯」，以及如何在網路和數位時代，利用行為經濟學的洞見來加強保護消費者權益等主題，這當然跟我在公平會此一競爭法機關任職有關。
好奇之餘更開始追本溯源，找到康納曼（DanielKahneman）、塞勒（RichardThaler）和法蘭克（RobertFrank）等人的諸多著作，同時留意相關介紹性書籍和報導。
一往而深，至今仍然覺得，這真是一門妙趣橫生的學問，雖然早年也曾被視為荒誕不經。
行為經濟學到底哪裡有趣？對我來說，行為經濟學至少有三項教人驚艷之處。
首先是把人性重新放回經濟學行為經濟學家們主張，絕大多數的人只是「普通人」，其「認知能力有限，以致行事常依賴經驗法則（捷思）並有偏誤」、「決定會受到內容呈現方式（框架）、情緒和社會觀感影響」，而且「自我控制力」並不理想，即使面對明知重要的事情也常會拖延。
這和主流或新古典經濟學的「經濟人」假設迥然不同。
經濟人被定義成認知判斷「完全理性」，而且行為動機單單只追求私利，尤其是物質利益。
乍聽之下不甚合理。
主流經濟學的研究對象，不正是實際從事經濟行為的消費者或廠商嗎？怎能忽略這些現實生活中必然存在的人性？關鍵在於主流經濟學認為，各種偏離「經濟人」理性選擇預測的所謂「偏誤行為」，僅僅只是偶然或隨機發生，數目多了之後就會彼此抵銷。
行為經濟學則聲稱，人們不少的偏離或偏誤行為具有「系統性」特質，亦即會持續出現。
他們手上握有一大票「偏誤清單」，包括「過度自信」、「框架效應」等等。
如果是在傳統經濟學的公理推導或演繹架構下（若p則q邏輯、規範性），行為經濟學可說毫無勝算，因為只要出現反例就算輸。
但行為經濟學者主要乃透過可重複執行的實驗設計，得出具有說服力的優勢數據，並不要求結果百分之百純粹。
四兩撥千斤，卻常讓對手啞口無言。
正因為行為經濟學的這套方法論（實證、描述性）相當謙卑、低調，反而成功地撼動主流經濟學的「經濟人」基本假設，特別是在人類的經濟行為究竟是「完全理性」，還是「有限理性」這件事情上。
經濟學的「完全理性」指的是，「偏好（喜好）明確、順序穩定、不會矛盾」，例如：消費偏好或相關消費決定，不會受到選項呈現方式影響。
然而，日常生活中的經驗卻往往不是如此，包括以下這個簡化版的「誘餌效應」案例（可繼續衍生光環效應、月暈效應）：某家餐廳的菜單（Menu）原本只有一種A套餐，後來引進價格貴許多的B套餐。
結果發現，次貴的A套餐反而銷量大幅增加，此即涉及偏好是否穩定的問題。
塞勒即把類似現象稱為「理應不相干的因素」（SIFs,supposedlyirrelevantfactors）。
明明是根本不相關的因素，現實上卻產生干擾並影響個人決定，此一理論後來應用相當廣泛，包括用在選舉研究。
特別值得一提的是，有限理性其實仍是理性。
行為經濟學挑戰的是嚴格且不合實際的「經濟理性假設」，而非指控「人不理性」，但有不少人常把這兩者混為一談。
其次是翻轉看待世界的方式行為經濟學最重要的兩位奠基者康納曼和特沃斯基（AmosTversky），其實都是猶太人心理學家，原先都任教於以色列希伯來大學。
其中康納曼最早的研究領域乃在視覺限制，關心「大腦如何創造意義？為什麼一個人對於眼前所見或認知，會因為所處環境不同而改變？」，常說「從黑暗中出現的第一道光特別明亮」（詳《橡皮擦計畫》）。
所以他們後來的研究旨趣，從視覺感官轉向心理刻度或認知限制，也就不難明白，特別是觀察到人類情緒感受的諸多不對稱。
其一，人對變化的感受遠比狀態或水準要來得敏感；其二，人類也對小數目發生變化時比較敏感，此即著名的最小「可覺差」或「恰辨差」（Just-noticeabledifference）原理。
後者有個極有趣的人類學推測，「在野
3. 行為經濟學
行為經濟學（Behavioral Economics）行為經濟學是作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學 ...行為經濟學用手机看条目扫一扫，手机看条目出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)行為經濟學（BehavioralEconomics）目錄1行為經濟學的概述2西方行為經濟學的興起3行為經濟學的立論依據4行為經濟學主要代表人物與理論觀點5行為經濟學的研究領域6行為經濟學的研究方法6.1註重實驗方法的運用6.2註重研究方法的綜合與創新7行為經濟學的發展趨勢8行為經濟學的特點9行為經濟學的簡要評析10參考文獻[編輯]行為經濟學的概述 行為經濟學是作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關於人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設的不足。
狹義而言，行為經濟學是心理學與經濟分析相結合的產物。
廣義而言，行為經濟學把五類要素引入經濟分析框架：（1）“認知不協調－C-Dgap”；（2）“身份－社會地位”；（3）“人格－情緒定勢”；（4）“個性－偏好演化”；（5）情境理性與局部知識。
傳統的西方經濟學建立在“理性人”假設的基礎上。
“經紀人既會計算、有創造性並能追求最大利益的人是進行一切經濟分析的基礎”（卡爾·布魯內），傳統西方經濟學由此展開其對於微觀經濟主體的理性規律的研究，可見理性人假設是傳統西方經濟學理論的基石。
而上個世紀80年代以後，由於傳統經濟學說在一些理論推演過程中始終陷入“瓶頸”以及在解釋及指導現實經濟生活時表現得欲振乏力，以理查德·泰勒為首的一批經濟學家開始對作為傳統理論對理論的立論根本的“理性人”假設提出質疑。
他們嘗試將心理學、社會學等學科的研究方法和成果引入到經濟學研究中來，提出了將非理性的經濟主體作為微觀研究的對象，從而開創了對微觀經濟主體非理性規律進行研究的先河，行為經濟學由此誕生。
隨後大批學者對這一嶄新的領域表現出極大的熱情與信心並積極投身於其研究中。
一般認為行為經濟學正式創立於1994年，已故著名心理學家阿莫斯·特維爾斯基(AmosTversky)，經濟學家丹尼爾·卡尼曼(DanielKahneman)，里查德·薩勒(RichardH.Thaler)，馬修·拉賓(MatthewRabin)，美籍華人奚愷元教授等是這一學科的開創性代表。
以行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼(DanielKahneman)和維農·史密斯(V.Smith)因在行為經濟理論和實驗經濟學方面的傑出研究而獲得2002年度諾貝爾經濟學獎為標誌，行為經濟學有力地展現了其存在價值、學術地位以及廣闊的研究前景。
[編輯]西方行為經濟學的興起經濟學分支學科部門經濟學比較經濟學保險學不確定性經濟學保險經濟學產業經濟學城市經濟學財政學產權經濟學畜牧業經濟學傳媒經濟學供應鏈物流學第三方物流學燈塔經濟學發展經濟學福利經濟學服務經濟學非生產領域經濟學分銷物流學風險經濟學法律經濟學房地產經濟學非稀缺經濟學古典經濟學公共經濟學國際經濟學規模經濟學管理經濟學公司金融學工程經濟學規制經濟學工業經濟學國土經濟學國防經濟學規範經濟學國際統計學過剩經濟學國際金融學公共管理學巨集觀經濟學海洋經濟學環境經濟學後勤學混沌經濟學護理經濟學巨集觀信息經濟學計量經濟學結構經濟學教育經濟學經營經濟學經濟動力學公共財政學計劃經濟學經濟預測學基本建設經濟學激進派經濟學金融學金融工程學實驗金融學金融市場學經濟控制論價格經濟學技術經濟學交易成本經濟學建築經濟學金融經濟學經濟倫理學近代統計學經濟地理學經濟社會學家庭經濟學軍事經濟學經濟政策學家政經濟學科學經濟學凱恩斯經濟學空間經濟計量學快樂經濟學空間經濟學開發經濟學會計公共關係學理論經濟學旅游經濟學勞動經濟學勞務經濟學流通經濟學林業經濟學勞權經濟學馬歇爾經濟學民生經濟學民族經濟學描述統計學農村經濟學農業經濟學能源經濟學農業生產經濟學新經濟地理學品牌生態學品牌經濟學品牌學區域經濟學窮人經濟學企業物流學企業經濟學契約經濟學歧視經濟學氣象經濟學人口經濟學人事管理經濟學生產力經濟學數量經濟學世界經濟學實證經濟學生態經濟學數理經濟學實驗經濟學神經元經濟學商品運輸學商業經濟學社會經濟統計學生物經濟學商品學數理統計學水利經濟學商業地理學投入產出經濟學推斷統計學統計學土地經濟學圖書館經濟學微觀經濟學文化經濟學衛生經濟學物流管理學物流學物流技術學物流會計學物流經濟學維基經濟學物資經濟學污染經濟學微觀信息經濟學消費經
狹義而言，行為經濟學是心理學與經濟分析相結合的產物。
廣義而言，行為經濟學把五類要素引入經濟分析框架：（1）“認知不協調－C-Dgap”；（2）“身份－社會地位”；（3）“人格－情緒定勢”；（4）“個性－偏好演化”；（5）情境理性與局部知識。
傳統的西方經濟學建立在“理性人”假設的基礎上。
“經紀人既會計算、有創造性並能追求最大利益的人是進行一切經濟分析的基礎”（卡爾·布魯內），傳統西方經濟學由此展開其對於微觀經濟主體的理性規律的研究，可見理性人假設是傳統西方經濟學理論的基石。
而上個世紀80年代以後，由於傳統經濟學說在一些理論推演過程中始終陷入“瓶頸”以及在解釋及指導現實經濟生活時表現得欲振乏力，以理查德·泰勒為首的一批經濟學家開始對作為傳統理論對理論的立論根本的“理性人”假設提出質疑。
他們嘗試將心理學、社會學等學科的研究方法和成果引入到經濟學研究中來，提出了將非理性的經濟主體作為微觀研究的對象，從而開創了對微觀經濟主體非理性規律進行研究的先河，行為經濟學由此誕生。
隨後大批學者對這一嶄新的領域表現出極大的熱情與信心並積極投身於其研究中。
一般認為行為經濟學正式創立於1994年，已故著名心理學家阿莫斯·特維爾斯基(AmosTversky)，經濟學家丹尼爾·卡尼曼(DanielKahneman)，里查德·薩勒(RichardH.Thaler)，馬修·拉賓(MatthewRabin)，美籍華人奚愷元教授等是這一學科的開創性代表。
以行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼(DanielKahneman)和維農·史密斯(V.Smith)因在行為經濟理論和實驗經濟學方面的傑出研究而獲得2002年度諾貝爾經濟學獎為標誌，行為經濟學有力地展現了其存在價值、學術地位以及廣闊的研究前景。
[編輯]西方行為經濟學的興起經濟學分支學科部門經濟學比較經濟學保險學不確定性經濟學保險經濟學產業經濟學城市經濟學財政學產權經濟學畜牧業經濟學傳媒經濟學供應鏈物流學第三方物流學燈塔經濟學發展經濟學福利經濟學服務經濟學非生產領域經濟學分銷物流學風險經濟學法律經濟學房地產經濟學非稀缺經濟學古典經濟學公共經濟學國際經濟學規模經濟學管理經濟學公司金融學工程經濟學規制經濟學工業經濟學國土經濟學國防經濟學規範經濟學國際統計學過剩經濟學國際金融學公共管理學巨集觀經濟學海洋經濟學環境經濟學後勤學混沌經濟學護理經濟學巨集觀信息經濟學計量經濟學結構經濟學教育經濟學經營經濟學經濟動力學公共財政學計劃經濟學經濟預測學基本建設經濟學激進派經濟學金融學金融工程學實驗金融學金融市場學經濟控制論價格經濟學技術經濟學交易成本經濟學建築經濟學金融經濟學經濟倫理學近代統計學經濟地理學經濟社會學家庭經濟學軍事經濟學經濟政策學家政經濟學科學經濟學凱恩斯經濟學空間經濟計量學快樂經濟學空間經濟學開發經濟學會計公共關係學理論經濟學旅游經濟學勞動經濟學勞務經濟學流通經濟學林業經濟學勞權經濟學馬歇爾經濟學民生經濟學民族經濟學描述統計學農村經濟學農業經濟學能源經濟學農業生產經濟學新經濟地理學品牌生態學品牌經濟學品牌學區域經濟學窮人經濟學企業物流學企業經濟學契約經濟學歧視經濟學氣象經濟學人口經濟學人事管理經濟學生產力經濟學數量經濟學世界經濟學實證經濟學生態經濟學數理經濟學實驗經濟學神經元經濟學商品運輸學商業經濟學社會經濟統計學生物經濟學商品學數理統計學水利經濟學商業地理學投入產出經濟學推斷統計學統計學土地經濟學圖書館經濟學微觀經濟學文化經濟學衛生經濟學物流管理學物流學物流技術學物流會計學物流經濟學維基經濟學物資經濟學污染經濟學微觀信息經濟學消費經
4. 行為經濟學｜天下雜誌
【洪財隆專欄】新冠肺炎疫情緩解，「報復性消費」才正要開始。
到底該發放振興券、消費券或現金才能提振買氣，至今仍眾說紛紜。
事實上，要達到經濟點火功能， ...回首頁English預購最新兩千大企業調查免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBC中文網日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line首頁關鍵字行為經濟學共有13則相關文章相關主題政治社會2020-06-02三倍券或消費券？能「點燃欲望之火」才是好券【洪財隆專欄】新冠肺炎疫情緩解，「報復性消費」才正要開始。
到底該發放振興券、消費券或現金才能提振買氣，至今仍眾說紛紜。
事實上，要達到經濟點火功能，有一樣事情很重要：時機。
為什麼？管理2019-10-15【洪財隆專欄】比起獲得，人類更討厭失去？到底怎樣才叫公平聽到不公平、不正義的事情會讓人血脈賁張、義憤填膺？腦神經科學證實人對不公平的厭惡感可能是「與生俱來」，在買賣交易間如何做到讓消費者感到公平，企業絕不能掉以輕心。
政治社會2019-08-12【洪財隆專欄】投票日如果下雨對誰更有利？選民根本超不理性【洪財隆專欄】人民所得愈高，就愈能感到幸福快樂嗎？由這亙古不變的議題，諾貝爾經濟學得主進一步提出「所得提高是否有助於執政黨贏得選舉？」等問題，答案跟你我想得不一樣。
管理2019-07-16器捐等候名單創下歸零紀錄 巴西「不朽球迷」怎麼做到的？【莊淑芬專欄】器官捐贈總是令人望而生畏，巴西如何以「不朽球迷」的動人行銷創下新紀錄，用小推力創造大影響？管理2019-04-20為什麼買飲料時，最多人選擇中杯？為什麼點飲料時，最多人會選中杯？聰明女人拉老公逛街時，應該先逛高檔的地方？用最淺顯、有趣的方式，帶你看懂行為經濟學。
管理2018-09-10團隊腦力激盪，還不如自己想？5個方法一起大開腦洞一群人關在會議室，挖空心思卻沒激發出創意，只是浪費時間？偏見和假設限制了思考，團隊也可能互相影響，想法愈來愈像。
該怎麼辦？專家用行為經濟學破除障礙，讓動腦會議發揮功效。
政治社會2018-07-18【洪財隆專欄】搶購衛生紙背後的經濟算計三月的衛生紙之亂，引發社會恐慌，掀起一波衛生紙搶購潮。
大眾為什麼會因為一紙消息，紛紛去搶購衛生紙？作者用行為經濟學分析，是因為人對「損失」比「獲得」更為敏感，而有損失規避的傾向。
人物2017-11-20諾貝爾經濟學獎得主塞勒：研究非理性行為，才能讓經濟學更人性化他是今年諾貝爾經濟學獎得主、「行為經濟學之父」，更被客戶暱稱為「全球唯一臨床經濟學家」。
塞勒談的「行為經濟學」到底是什麼？為什麼與氣候變遷、肥胖問題、甚至退休金都有關係？人物2017-10-15【經濟五四三】讀懂諾貝爾經濟學獎者賽勒的貢獻是什麼？本屆諾貝爾獎經濟學獎得主理查‧賽勒（RichardThaler）的一生，都在挑戰亞當斯密、傅利曼等大師的基本假設，如果人不理性，我們可以怎麼辦？國內少數的行為與實驗經濟學者王道一詮釋賽勒的成就：運動生活2017-10-14不合腳的鞋，穿幾次才能放棄？諾貝爾經濟學獎得主為你解答2017年諾貝爾獎新科經濟學獎得主，是行為經濟學之父理查塞勒，說起理來平易近人又幽默風趣。
他還曾在奧斯卡得獎電影「大賣空」裡客串一角，在賭場中以生動活潑的詞句和觀眾解釋艱澀的金融術語大獲好評。
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到底該發放振興券、消費券或現金才能提振買氣，至今仍眾說紛紜。
事實上，要達到經濟點火功能， ...回首頁English預購最新兩千大企業調查免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBC中文網日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line首頁關鍵字行為經濟學共有13則相關文章相關主題政治社會2020-06-02三倍券或消費券？能「點燃欲望之火」才是好券【洪財隆專欄】新冠肺炎疫情緩解，「報復性消費」才正要開始。
到底該發放振興券、消費券或現金才能提振買氣，至今仍眾說紛紜。
事實上，要達到經濟點火功能，有一樣事情很重要：時機。
為什麼？管理2019-10-15【洪財隆專欄】比起獲得，人類更討厭失去？到底怎樣才叫公平聽到不公平、不正義的事情會讓人血脈賁張、義憤填膺？腦神經科學證實人對不公平的厭惡感可能是「與生俱來」，在買賣交易間如何做到讓消費者感到公平，企業絕不能掉以輕心。
政治社會2019-08-12【洪財隆專欄】投票日如果下雨對誰更有利？選民根本超不理性【洪財隆專欄】人民所得愈高，就愈能感到幸福快樂嗎？由這亙古不變的議題，諾貝爾經濟學得主進一步提出「所得提高是否有助於執政黨贏得選舉？」等問題，答案跟你我想得不一樣。
管理2019-07-16器捐等候名單創下歸零紀錄 巴西「不朽球迷」怎麼做到的？【莊淑芬專欄】器官捐贈總是令人望而生畏，巴西如何以「不朽球迷」的動人行銷創下新紀錄，用小推力創造大影響？管理2019-04-20為什麼買飲料時，最多人選擇中杯？為什麼點飲料時，最多人會選中杯？聰明女人拉老公逛街時，應該先逛高檔的地方？用最淺顯、有趣的方式，帶你看懂行為經濟學。
管理2018-09-10團隊腦力激盪，還不如自己想？5個方法一起大開腦洞一群人關在會議室，挖空心思卻沒激發出創意，只是浪費時間？偏見和假設限制了思考，團隊也可能互相影響，想法愈來愈像。
該怎麼辦？專家用行為經濟學破除障礙，讓動腦會議發揮功效。
政治社會2018-07-18【洪財隆專欄】搶購衛生紙背後的經濟算計三月的衛生紙之亂，引發社會恐慌，掀起一波衛生紙搶購潮。
大眾為什麼會因為一紙消息，紛紛去搶購衛生紙？作者用行為經濟學分析，是因為人對「損失」比「獲得」更為敏感，而有損失規避的傾向。
人物2017-11-20諾貝爾經濟學獎得主塞勒：研究非理性行為，才能讓經濟學更人性化他是今年諾貝爾經濟學獎得主、「行為經濟學之父」，更被客戶暱稱為「全球唯一臨床經濟學家」。
塞勒談的「行為經濟學」到底是什麼？為什麼與氣候變遷、肥胖問題、甚至退休金都有關係？人物2017-10-15【經濟五四三】讀懂諾貝爾經濟學獎者賽勒的貢獻是什麼？本屆諾貝爾獎經濟學獎得主理查‧賽勒（RichardThaler）的一生，都在挑戰亞當斯密、傅利曼等大師的基本假設，如果人不理性，我們可以怎麼辦？國內少數的行為與實驗經濟學者王道一詮釋賽勒的成就：運動生活2017-10-14不合腳的鞋，穿幾次才能放棄？諾貝爾經濟學獎得主為你解答2017年諾貝爾獎新科經濟學獎得主，是行為經濟學之父理查塞勒，說起理來平易近人又幽默風趣。
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5. 行為經濟學
行為經濟學維基百科，自由的百科全書跳至導覽跳至搜尋此條目需要擴充。
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經濟學各國人均國內生產總值地圖（2019年）各地區經濟各國經濟列表非洲經濟北美洲經濟南美洲經濟亞洲經濟歐洲經濟大洋洲經濟經濟學分支個體經濟學總體經濟學經濟思想史經濟學方法非正統經濟學思想經濟學方法數理經濟學計量經濟學實驗經濟學國民收入學科分支經濟體系經濟史經濟增長勞動資訊經濟博弈論地域科學行為經濟學文化經濟學演化經濟學發展經濟學國際經濟學貨幣經濟學金融經濟學公共經濟學福利經濟學健康經濟學產業經濟學管理經濟學法律經濟學農業經濟學自然資源經濟學環境經濟學城市經濟學農村經濟學產業組織理論生態經濟學社會經濟學經濟學列表期刊出版物目錄主題經濟學家經濟制度和類別封閉經濟二元經濟禮物經濟非正式經濟市場經濟混合經濟伊斯蘭自由放任開放經濟參與經濟經濟意識形態無政府主義資本主義共產主義社團主義法西斯主義喬治主義伊斯蘭自由放任社會主義市場經濟重商主義保護主義社會主義工團主義第三條道路其他經濟形態盎格魯-撒克遜歐洲封建經濟全球化狩獵採集經濟新興工業化國家皇宮經濟農園經濟後資本主義後工業主義社會市場經濟社會主義市場經濟代幣經濟傳統經濟資訊經濟過渡經濟資源導向型經濟經濟學主題首頁閱論編行為經濟學（英語：Behavioraleconomics），經濟學的一個分支，承襲經驗主義，並受到心理學與認知科學的影響，探討社會、認知與情感的因素，與個人及團體形成經濟決策的背後原因，並從而了解市場經濟運作與公共選擇的方式[1]。
在行為經濟學之外，又分支出行為金融學這個子學科。
目錄1相關事件2相關條目3參考資料4延伸閱讀5外部連結相關事件[編輯]心理學家丹尼爾・卡內曼提出展望理論，獲得2002年諾貝爾經濟學獎。
理察·塞勒因其在行為經濟學領域的卓越貢獻[2]，獲得2017年諾貝爾經濟學獎[3]。
相關條目[編輯]展望理論神經經濟學參考資料[編輯]^MarcoCarrasco-Villanueva.2016上海青年汉学家研修计划论文集：「中国的环境公共政策：一个行为经济学的选择」.上海:上海社會科學院.2016:第368－392頁.ISBN 978-7-5203-0663-8（中文）. ^Appelbaum,Binyamin.NobelinEconomicsIsAwardedtoRichardThaler.TheNewYorkTimes.2017-10-09. ^Tetlow,Gemma.RichardThalerawarded2017Nobelprizeineconomics.FinancialTimes.2017-10-09. 延伸閱讀[編輯]Ainslie,G.SpeciousReward:ABehavioral/TheoryofImpulsivenessandImpulseControl.PsychologicalBulletin.1975,82(4):463–96.PMID 1099599.doi:10.1037/h0076860. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Barberis,N.;Shleifer,A.;Vishny,R.AModelofInvestorSentiment.JournalofFinancialEconomics.1998,49(3):307–43[2008-04-25].doi:10.1016/S0304-405X(98)00027-0.（原始內容存檔於2008-04-20）. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Becker,GaryS.CrimeandPunishment:AnEconomicApproach(PDF).TheJournalofPoliticalEconomy.1968,76(2):169–217.doi:10.1086/259394. Benartzi,Shlomo;Thaler,RichardH.MyopicLossAversionandtheEquityPremiumPuzzle(PDF).TheQuarterlyJournalofEconomics.1995,110(1):73–92.JSTOR 2118511.doi:10.2307/2118511. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Cunningham,LawrenceA.Behavior
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經濟學各國人均國內生產總值地圖（2019年）各地區經濟各國經濟列表非洲經濟北美洲經濟南美洲經濟亞洲經濟歐洲經濟大洋洲經濟經濟學分支個體經濟學總體經濟學經濟思想史經濟學方法非正統經濟學思想經濟學方法數理經濟學計量經濟學實驗經濟學國民收入學科分支經濟體系經濟史經濟增長勞動資訊經濟博弈論地域科學行為經濟學文化經濟學演化經濟學發展經濟學國際經濟學貨幣經濟學金融經濟學公共經濟學福利經濟學健康經濟學產業經濟學管理經濟學法律經濟學農業經濟學自然資源經濟學環境經濟學城市經濟學農村經濟學產業組織理論生態經濟學社會經濟學經濟學列表期刊出版物目錄主題經濟學家經濟制度和類別封閉經濟二元經濟禮物經濟非正式經濟市場經濟混合經濟伊斯蘭自由放任開放經濟參與經濟經濟意識形態無政府主義資本主義共產主義社團主義法西斯主義喬治主義伊斯蘭自由放任社會主義市場經濟重商主義保護主義社會主義工團主義第三條道路其他經濟形態盎格魯-撒克遜歐洲封建經濟全球化狩獵採集經濟新興工業化國家皇宮經濟農園經濟後資本主義後工業主義社會市場經濟社會主義市場經濟代幣經濟傳統經濟資訊經濟過渡經濟資源導向型經濟經濟學主題首頁閱論編行為經濟學（英語：Behavioraleconomics），經濟學的一個分支，承襲經驗主義，並受到心理學與認知科學的影響，探討社會、認知與情感的因素，與個人及團體形成經濟決策的背後原因，並從而了解市場經濟運作與公共選擇的方式[1]。
在行為經濟學之外，又分支出行為金融學這個子學科。
目錄1相關事件2相關條目3參考資料4延伸閱讀5外部連結相關事件[編輯]心理學家丹尼爾・卡內曼提出展望理論，獲得2002年諾貝爾經濟學獎。
理察·塞勒因其在行為經濟學領域的卓越貢獻[2]，獲得2017年諾貝爾經濟學獎[3]。
相關條目[編輯]展望理論神經經濟學參考資料[編輯]^MarcoCarrasco-Villanueva.2016上海青年汉学家研修计划论文集：「中国的环境公共政策：一个行为经济学的选择」.上海:上海社會科學院.2016:第368－392頁.ISBN 978-7-5203-0663-8（中文）. ^Appelbaum,Binyamin.NobelinEconomicsIsAwardedtoRichardThaler.TheNewYorkTimes.2017-10-09. ^Tetlow,Gemma.RichardThalerawarded2017Nobelprizeineconomics.FinancialTimes.2017-10-09. 延伸閱讀[編輯]Ainslie,G.SpeciousReward:ABehavioral/TheoryofImpulsivenessandImpulseControl.PsychologicalBulletin.1975,82(4):463–96.PMID 1099599.doi:10.1037/h0076860. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Barberis,N.;Shleifer,A.;Vishny,R.AModelofInvestorSentiment.JournalofFinancialEconomics.1998,49(3):307–43[2008-04-25].doi:10.1016/S0304-405X(98)00027-0.（原始內容存檔於2008-04-20）. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Becker,GaryS.CrimeandPunishment:AnEconomicApproach(PDF).TheJournalofPoliticalEconomy.1968,76(2):169–217.doi:10.1086/259394. Benartzi,Shlomo;Thaler,RichardH.MyopicLossAversionandtheEquityPremiumPuzzle(PDF).TheQuarterlyJournalofEconomics.1995,110(1):73–92.JSTOR 2118511.doi:10.2307/2118511. 已忽略未知參數|s2cid=(幫助)Cunningham,LawrenceA.Behavior
6. 「行為經濟學」一門實用又有趣的知識，它正視了我們不理性的 ...
從1980年代開始，行為經濟學的研究指出，人類其實有各式各樣的偏誤（bias），因此人的行為並不總是合乎邏輯。
而這些反常的、不合邏輯的 ...udn閱讀閱讀風向球聽新聞test0:00/0:00YourbrowserdoesnotsupportHTML5Audio!😢「行為經濟學」一門實用又有趣的知識，它正視了我們不理性的一面！2021-03-1909:11聯合新聞網/經濟新潮社醫師（圖／Unsplash）文／大竹文雄我們的生活，從早晨起床到晚上就寢，是由一連串的決策構成，只是這些決策幾乎都成為習慣，在不知不覺間發生，像是幾點起床、吃什麼、穿什麼出門、工作上該做什麼、買什麼東西、幾點睡覺等，如果諸如此類的決策都要用頭腦一一認真思考，那還真是累人。
儘管如此，我們每天的每一餐並不全是事前決定好的，也有自我覺察的成分在內。
包括購買日用品之類不怎麼重要的決策，以及讓人煩惱的買房、就業、結婚、疾病治療等，攸關人生的重大決策。
許多人以為，資訊愈齊全，愈能做成合理的決策，於是往往蒐集了一大堆資訊。
但是，蒐集資訊不見得有助於做成決策，有時資訊太多反而難以取捨，好比家裡燈泡壞了，到大型家電量販店去買，結果種類太多而耗費許多時間挑選，反倒是住家附近的便利商店因為選擇有限，一下子就買好了。
這時如果把價格、功能、購物所花費的時間全都考慮進來，要決定去哪裡買，還真是出乎意料的困難。
生了病，在醫院聽取醫師說明治療計畫時也是如此。
醫師提出幾種治療方式，分別陳述優缺點，像是「發生後遺症和治療成功的機率各為百分之幾」、「進一步檢查或許能得知確切狀況，但檢查不僅會痛，還會留下疤痕」，甚至會面臨「疾病末期是否要施行人工呼吸等急救措施」之類嚴肅的問題，很少病患或家屬能立即回答。
雖說有選擇是件好事，但患者畢竟不是醫療專業人士，光憑醫師提供的資訊，不見得能做成正確決策，於是許多人會希望，醫師說的話，最好要能幫助病人比較容易做決定，而醫師則認為，如果有病人無法做決策，或者做出醫學上不樂見的決策，只要提供了正確的醫學資訊，患者應該就能做出合理決策。
當我聽到醫師說出以上想法時，腦中浮現傳統經濟學的「經濟人」（homoeconomicus）一詞。
所謂「經濟人」，是指有利己心，具備高度計算能力，能運用所有資訊做出合理決策的人。
傳統經濟學的學說，就是建立在這種人類特質的前提下。
但是1980年代起發展的行為經濟學，讓大家知道人類的決策存在偏誤，而且是有系統地偏離傳統經濟學所認為的合理性，現代行為經濟學的學說，就是以人類的此種決策方式為前提建構而成。
行為經濟學的分析對象，是人們所面臨的種種煩惱，如果依照傳統經濟學的前提，合理決策者應該不會面臨這些煩惱才對，例如想著該存養老金卻總是辦不到、家庭作業或工作要限期繳交卻拖著不去做、訂了減重計畫卻不付諸行動，諸如此類都具備典型的行為經濟學特性。
有些人工作時間很長，其實是因為經常延宕工作。
了解行為經濟學，或許就能做出更好的決策。
既然如此，人類決策究竟具備了哪些特質？行為經濟學將人類決策的慣性歸納成幾點，包括：建立在確定性效應（certaintyeffect）與損失趨避（lossaversion）的展望理論（prospecttheory）、具時間貼現率特質的現在偏誤（presentbias）、受他人效用或行為影響的社會偏好（socialpreference），以及不同於合理推論的系統性直覺式決策，也就是捷思法（heuristics）。
也就是說，人類的決策並非合乎理性故能預測，運用行為經濟學的概念，或許反而能使決策更近乎合理。
不透過利誘或制定罰則，而是運用行為經濟學的觀念來改善人的行為，稱為推力（nudge）。
本書會用淺顯易懂的方式，來解釋行為經濟學的觀念，介紹如何運用行為經濟學來製造推力，以及推力在工作、健康、公共政策等方面的具體案例，使讀者獲得行為經濟學的基本概念，以及實務應用的能力。
以往的經濟學認為，人類具備高度的計算能力，能將資訊做最有效的運用，訂定合理的行動計畫並付諸實行，以追求自身的最大利益。
而行為經濟學則是把過去經濟學眼中的人，在幾個方面改得更符合實際。
書名：《如何活用行為經濟學》作者：大竹文雄出版社：經濟新潮社／城邦文化出版時間：2021年2月5日首先是，人在不確定的情況下做決策的方式。
過去的經濟學認為，人類會把未來各種情況發生時的滿意度，以發生的機率做加權
而這些反常的、不合邏輯的 ...udn閱讀閱讀風向球聽新聞test0:00/0:00YourbrowserdoesnotsupportHTML5Audio!😢「行為經濟學」一門實用又有趣的知識，它正視了我們不理性的一面！2021-03-1909:11聯合新聞網/經濟新潮社醫師（圖／Unsplash）文／大竹文雄我們的生活，從早晨起床到晚上就寢，是由一連串的決策構成，只是這些決策幾乎都成為習慣，在不知不覺間發生，像是幾點起床、吃什麼、穿什麼出門、工作上該做什麼、買什麼東西、幾點睡覺等，如果諸如此類的決策都要用頭腦一一認真思考，那還真是累人。
儘管如此，我們每天的每一餐並不全是事前決定好的，也有自我覺察的成分在內。
包括購買日用品之類不怎麼重要的決策，以及讓人煩惱的買房、就業、結婚、疾病治療等，攸關人生的重大決策。
許多人以為，資訊愈齊全，愈能做成合理的決策，於是往往蒐集了一大堆資訊。
但是，蒐集資訊不見得有助於做成決策，有時資訊太多反而難以取捨，好比家裡燈泡壞了，到大型家電量販店去買，結果種類太多而耗費許多時間挑選，反倒是住家附近的便利商店因為選擇有限，一下子就買好了。
這時如果把價格、功能、購物所花費的時間全都考慮進來，要決定去哪裡買，還真是出乎意料的困難。
生了病，在醫院聽取醫師說明治療計畫時也是如此。
醫師提出幾種治療方式，分別陳述優缺點，像是「發生後遺症和治療成功的機率各為百分之幾」、「進一步檢查或許能得知確切狀況，但檢查不僅會痛，還會留下疤痕」，甚至會面臨「疾病末期是否要施行人工呼吸等急救措施」之類嚴肅的問題，很少病患或家屬能立即回答。
雖說有選擇是件好事，但患者畢竟不是醫療專業人士，光憑醫師提供的資訊，不見得能做成正確決策，於是許多人會希望，醫師說的話，最好要能幫助病人比較容易做決定，而醫師則認為，如果有病人無法做決策，或者做出醫學上不樂見的決策，只要提供了正確的醫學資訊，患者應該就能做出合理決策。
當我聽到醫師說出以上想法時，腦中浮現傳統經濟學的「經濟人」（homoeconomicus）一詞。
所謂「經濟人」，是指有利己心，具備高度計算能力，能運用所有資訊做出合理決策的人。
傳統經濟學的學說，就是建立在這種人類特質的前提下。
但是1980年代起發展的行為經濟學，讓大家知道人類的決策存在偏誤，而且是有系統地偏離傳統經濟學所認為的合理性，現代行為經濟學的學說，就是以人類的此種決策方式為前提建構而成。
行為經濟學的分析對象，是人們所面臨的種種煩惱，如果依照傳統經濟學的前提，合理決策者應該不會面臨這些煩惱才對，例如想著該存養老金卻總是辦不到、家庭作業或工作要限期繳交卻拖著不去做、訂了減重計畫卻不付諸行動，諸如此類都具備典型的行為經濟學特性。
有些人工作時間很長，其實是因為經常延宕工作。
了解行為經濟學，或許就能做出更好的決策。
既然如此，人類決策究竟具備了哪些特質？行為經濟學將人類決策的慣性歸納成幾點，包括：建立在確定性效應（certaintyeffect）與損失趨避（lossaversion）的展望理論（prospecttheory）、具時間貼現率特質的現在偏誤（presentbias）、受他人效用或行為影響的社會偏好（socialpreference），以及不同於合理推論的系統性直覺式決策，也就是捷思法（heuristics）。
也就是說，人類的決策並非合乎理性故能預測，運用行為經濟學的概念，或許反而能使決策更近乎合理。
不透過利誘或制定罰則，而是運用行為經濟學的觀念來改善人的行為，稱為推力（nudge）。
本書會用淺顯易懂的方式，來解釋行為經濟學的觀念，介紹如何運用行為經濟學來製造推力，以及推力在工作、健康、公共政策等方面的具體案例，使讀者獲得行為經濟學的基本概念，以及實務應用的能力。
以往的經濟學認為，人類具備高度的計算能力，能將資訊做最有效的運用，訂定合理的行動計畫並付諸實行，以追求自身的最大利益。
而行為經濟學則是把過去經濟學眼中的人，在幾個方面改得更符合實際。
書名：《如何活用行為經濟學》作者：大竹文雄出版社：經濟新潮社／城邦文化出版時間：2021年2月5日首先是，人在不確定的情況下做決策的方式。
過去的經濟學認為，人類會把未來各種情況發生時的滿意度，以發生的機率做加權
7. 不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界
書名：不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界，原文名稱：Misbehaving: The Making of Behavioral Economics，語言：繁體中文，ISBN：9789861342771 ...選擇語言English繁體中文简体中文:::相關網站博客來售票網企業採購福利平台海外專館:::會員服務|快速功能0結帳您好 ( 登出 ) 登入 加入會員購物金購物金 0儲值金 0E-Coupon 0 張單品折價券 0 張會員專區電子書櫃線上客服繁體關閉廣告展開廣告回博客來首頁客服公告：配合政策各項服務調整說明詳情移動滑鼠展開全站分類:::全站分類全站分類旗艦店:::網站搜尋全部展開全部圖書電子書有聲書影音百貨雜誌售票海外專館禮物卡搜尋熱門關鍵字四樓的天堂內在原力人類大歷史漫畫百工職魂中文書新書預購排行榜選書即將出版特價書香港出版讀者書評出版社專區分類總覽博客來中文書商業理財經濟／趨勢大眾／生活經濟學商品介紹看大圖!上頁下頁主題活動試閱不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界Misbehaving:TheMakingofBehavioralEconomics可購買版本(2)：電子書優惠價299元軟精裝優惠價348元已追蹤作者：[ 修改 ]確定取消作者：理查．塞勒 新功能介紹原文作者：RichardH.Thaler譯者：劉怡女出版社：先覺 新功能介紹出版日期：2016/06/01語言：繁體中文定價：440元優惠價：79折348元優惠期限：2021年10月31日止優惠折扣萬種書籍668再89折｜10/29(五)17:00～10/31(日)23:59使用購物金最高可抵100% 詳情1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。
如何獲得OPENPOINT點數？如何兌換購物金？詳見OPENPOINT說明查詢我的購物金？登入會員專區折價券 領取折價券運送方式：臺灣與離島海外可配送點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可取貨點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可配送點：全球可取貨點：香港、澳門、新加坡、馬來西亞、菲律賓載入中...我要寫評鑑分享優惠組合不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界原價：440元加無現金時代：互聯網金融新商機原價：290元優惠組合價2021圓神全書系展，任選2本75折｜滿499元結帳領券再折40元2021-10-06→2021-11-30原價：730元組合價 75 折 548 元放入購物車 OKAPI推薦【2019大學新鮮人特別企劃×學院大哉問】商學院陳曉唯：生命是預算限制線與無異曲線的拉扯，我們始終在尋找自我的均衡點文／青春博客來編輯室2019年07月08日 一句話猜猜這些厲害的大人來自哪一個科系？#前輩在此儘管問 #十三學院的真心話 #讓你避開地雷區過來人 也曾是 新鮮人！除了 課業 還有 人生必修學分！迎接暑假來臨，博客來「大學新鮮人」企劃一直是我們夏日閱讀的最重要盛事！我們的初衷是提供暑假書單指引，more個人意見：經過幾個月，理財書閱讀有讓我每秒幾百萬上下嗎？──理財書教我的事文／個人意見2018年07月09日踏入一個未知的地方總是令人興奮，我在這之前徹底的不看理財書，不是說我清高或怎樣，而是我對金錢的看法是「那可以買到東西」大概就這樣，但看理財書的暢銷，就知道顯然大眾不是這樣想，因此讓我們一起來找找書中的黃金屋。
——個人意見 好了，經過了數月的理財書閱讀，我從一個more個人意見：《不當行為》讓我在章與章之間的空檔，一直想到微風廣場文／個人意見2018年05月21日踏入一個未知的地方總是令人興奮，我在這之前徹底的不看理財書，不是說我清高或怎樣，而是我對金錢的看法是「那可以買到東西」大概就這樣，但看理財書的暢銷，就知道顯然大眾不是這樣想，因此讓我們一起來找找書中的黃金屋。
——個人意見我非常期待這個禮拜要讀的《不當行為》，它是諾more看更多 內容簡介2017年諾貝爾經濟學獎得主，行為經濟學之父，理查‧塞勒半自傳性代表作！ 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅，將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。
他的實證研究和理論洞見，加速行為經濟學的擴展，亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。
」──2017年諾貝爾獎評審委員會 ◎美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍◎《經濟學人》年度選書◎《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一◎諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒 共同推薦◎台大經濟系副教授馮勃翰審定人類會做出不符經濟學預測的行為？當我們談到經濟時，真該把自己擺進算式裡！ 行為經濟學無所不在，諸如國家政策、企業管理，以及逛超
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