連鎖超市龍頭全聯看好台灣咖啡市場規模高達800 億元，且每年成長幅度高達20%，今(24) 日宣布自有咖啡品牌OFF COFFEE 使用的咖啡豆全面升級，且OFF ...1頭條人氣台股國際股A股港股外匯期貨房產理財消費雜誌鉅亨新視界專題區塊鏈研究報告台股台股新聞咖啡市場規模800億元全聯自有咖啡品牌將擴至千店鉅亨網記者王莞甯台北2021/02/2418:23facebookcommentFONTSIZEICONPRINT全聯找來歌手蘇慧倫作為OFFCOFFEE代言人。

(圖：全聯提供)Tag咖啡全聯連鎖連鎖超市龍頭全聯看好台灣咖啡市場規模高達800億元，且每年成長幅度高達20%，今(24)日宣布自有咖啡品牌OFFCOFFEE使用的咖啡豆全面升級，且OFFCOFFEE目標覆蓋店數將從目前880間擴張至1000店，預計今年咖啡銷售額將突破4億元。

全聯指出，據國際咖啡組織(ICO)調查，國人一年喝掉約28.5億杯咖啡，去年台灣咖啡市場規模上看800億元，且每年約有20%成長，因此，全聯早在2016年推出自有咖啡品牌OFFCOFFEE，目前已有超過880間全聯門市提供自助咖啡服務。

全聯行銷部協理劉鴻徵表示，儘管OFFCOFFEE主打自助式、平價親民，仍耗資近4億元選用瑞士原裝進口咖啡機，此次將咖啡豆將全面升級，則採用100%雨林聯盟認證的精品咖啡豆。

劉鴻徵進一步說明，超商販售的現煮咖啡主要以人員服務、外帶、講究口感的延伸、品項多且瞄準辦公商圈，但全聯鎖定40歲以上的家庭主婦族群，深入住宅圈經營，以自助方式提供簡單的品項，有效帶動上午主婦買菜高峰時段的咖啡併買需求。

目前OFFCOFFEE主力客群較全聯整體的來客年齡層高，約有60%是45歲以上族群，且70%為女性，全聯目標今年將OFFCOFFEE再擴大布局約100店至全台1000家店，藉此持續擴大平價咖啡市占。

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