本書是首部以諾貝爾經濟學獎為主題展開論述的書，聚焦于闡述和反思這一獎項的起源與影響力。這本書在撰寫過程中參閱了之前從未公開過的瑞典國家銀行檔案，考察了諾貝爾經濟學獎的歷史，剖析了自該獎項頒發以來的經濟學說發展歷程，並對諾貝爾經濟學獎得主及其影響力進行了獨具特色的分析。這本書尖銳地指出，設立諾貝爾經濟學獎，其目的是試圖利用「諾貝爾」的品牌光環來提升中央銀行的權威以及市場友好型經濟理論的威望，並...

　　經濟學無法滿足你所有需求， 　　但它能教會你如何在關鍵時刻，為自己做出最佳權衡取捨。 　　★暢銷二十年經典巨作，長踞美國亞馬遜經濟學總論暢銷NO.1 　　★當代自由主義經濟學大師、美國智庫胡佛研究院資深研究員寫給所有人的經濟學 　　★美國全民都在讀的經濟學入門書 　　沒有方程式、圖表、專有名詞與注釋，經濟學基本法則一本通 　　掌握社會經濟運行規律，看透人類經濟行為背後的思考邏輯 　...

本套書一次學會通曉財務、金融、經濟、貨幣、統計、會計、創業的基礎概念與精華   單書介紹 1. 圖解貨幣學（最新修訂版） 由貨幣建構的金融體制是經濟發展的基礎 了解貨幣如何運作、發揮功能 就能看懂錯綜複雜的經濟樣貌和國際經貿情勢   現代人小至生活中的食衣住行消費、儲蓄與借貸；大至無遠弗屆的跨國投資、進出口貿易，都仰賴貨幣的交換與流轉。流通的貨幣數量與價值一旦變動，會引發一連串經濟行為的骨牌...

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人...

✮中華經濟研究院特約研究員 吳惠林 專文導讀✮ 　　當今大多數大學裡，以經濟學為名所傳授的東西，實際上是在否定經濟學。 　　米塞斯——繼亞當·史密斯之後，最重要的經濟學家，其代表作《人的行為》被譽為意義最深遠的經濟學著作。他把經濟學納入社會哲學或行為通論的架構中來處理，與當代主流經濟學者所宗奉的凱因斯，偏於把經濟學寄託於數學或統計學部門有所不同。這一差異，關乎他們個人學問造詣之深淺廣狹者...

　　I【情緒賽局】 　　──生活即賽局── 　　情緒，則是爭取斡旋空間的寶貴工具 　　知彼解己x精進決策x創造雙贏 　　諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論巨擘，勞勃．歐曼（Robert J. Aumann）： 　　「本書解釋為何情緒其實非常理性，並能增進我們每個人最切身的利益。」 　　★8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚推薦： 　　湯瑪斯．謝林（Thomas Schelling）、肯尼斯．阿羅（Ken...

　　所有行為背後都有心理學依據 　　決策科學X心理學X行為經濟學X57項實際案例 　　諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父理查‧塞勒： 　　「我推薦這本書，給任何需要做決策的人。」 　　「讀了這本書，你會變得更聰明，更好奇金錢和價格的真正含義。」──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者康納曼 　　「評估企業唯一重要的決定因素，就是訂價能力。」──股神巴菲特（Warren Buffett） 　...

這是一部激發學生通過真實商務案例學習微觀經濟學的經典著作。本書緊緊把握時代脈搏，立足於現實的商業世界和經濟政策，引導學生的興趣，培養學生的經濟學直覺和理解力。作者強調經濟學原理在當前經濟事件中的應用，所選的實例更注重商業現實，同時以適宜的難度詳細介紹了所有核心概念。全書共分六個部分，以非常清晰的主題結構，從導論（第1～4章）、市場行為（第5～7章）、國內和國際經濟中的企業（第8～9章）、微觀...

本書特色 　　在個體經濟學的部分，我們特別解說一般教科書所忽略的基本數學與圖形概念，以方便日後經濟學進階課題的學習。對於消費者的行為，除了探討價格機能，即所謂的「一隻看不見的手」外，傳統的邊際分析法，如預算線、無異曲線的圖形都有掌握，並介紹最近因為台灣失業率高昇、職場異動、退休年金所觸及之勞動市場的家計決策行為。對於政府的行為，書中除了探討其成因－外部性與公共財的理論外，並特別專章討論這隻「...

　　本書目的在於幫助讀者瞭解廠商行為、產業結構及其經濟績效，以及政府對產業發展的政策。產業結構分析部分雖與個體經濟學有點類似，但是以結構－行為－績效－政府政策的架構來分析討論。 　　以經濟理論分析相關實證資料： 　　本書在討論理論模型之後，將臺灣過去的資料以「個案研究」的方式來說明，用以驗證經濟理論的實用性及說明廠商的行為。 　　豐富的資料： 　　本書蒐集了很多臺灣當代與過去的資料，以「...

　　我們的生活費用是有限的或固定的，要如何購買各種消費品，才是最好的？廠商怎樣生產產品？市場上的各種產品，它的價格是怎麼決定的？為什麼我國的經濟成長近幾年相對緩慢？為什麼我國薪資水準十多年來，沒有成長，反而有些倒退？低薪問題發生的原因為何？為什麼我國的所得分配越來越不平均？物價上漲的原因是什麼？為什麼年輕人及大學畢業生的失業率高於平均失業率？...... 　　我們的生活費用是有限的或固定的...

行為與演化範式經濟學是最近三十年湧現的一種新的經濟學分析視角和方法，主要由桑塔費學派推動，該方法借用了生物學等學科的研究成果，認為傳統的經濟學中的核心概念自利的“經濟人”有失偏頗，以鮑爾斯、金迪斯為首的桑塔費學派經濟學家轉而研究人類的顧他偏好、理性行為、合作、權力以及制度、秩序等側面，試圖完善經濟人這一概念。   作者很早就關注桑塔費學派，是該學派學說引進者之一，對此有深入研究，通過作者分章...

　　本書首先分析廠商的生產理論、完全競爭與獨佔，接著探討寡佔行為，其主要內容為賽局理論。 　　產業經濟學由原先強調實證導向，演變成對精密理論模型的依賴。為了遵從此學門的演變，本書利用賽局理論分析廠商與產業的行為；然而作者唯恐喪失本學門所根基的重要實證傳統，因此本書在呈現產業經濟現代理論的同時，也佐以許多產業行為與表現的實務範例，有助於學生瞭解產業經濟學。  譯者簡介 許景翔 　　現職：景文科...

《如何活用行為經濟學：解讀人性，運用推力，引導人們做出更好的行為，設計出更有效的政策》 日本亞馬遜網站經濟類書第1名！ 解決個人的煩惱，設計出更好的公共政策，鑰匙就在這裡！   2017年諾貝爾經濟學獎的得獎理論——行為經濟學（Behavioral economics），確實是很有趣而實用的一門知識，因為它正視了我們不理性的一面！ 本書教我們如何使用「推力」（nudge），來確保人們既有...

★★★本書榮獲文化部第41次中小學生讀物選介人文社科類推薦，入選香港閱讀城第19屆「十本好讀」中學組候選書籍名單★★★ 從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起， 本書為群聚研究提供了跨學科的見解，是淺顯易懂而重要的入門書籍。   模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎？ 行為標新立異也是受到演化的影響？ 你以為自己特立獨行，事實上可能是一種群聚行為？ 當大家都與你意見相左...